品牌包装升级案例，鈥湵�兵鈥澴悠放柒�溗菜�鈥澣认�

由珠海国佳高分子新材料有限公司出品的兵兵牌小儿退热贴和护眼贴品牌知名度高，在近几年的物理退热贴市场内占有量高，得到消费者极大的信赖和好评。由于其采用的是外部物理退热的方法，起效快，体感舒适，尤其是对于婴幼儿，能够将化学药物不可避免的副作用和伤害降为零，因此博得了家长的青睐。而其可爱的兵兵拟人卡通形象，也随之深入人心。

但是，兵兵品牌退热贴与护眼贴，在最初的包装设计和卡通形象设计中都将市场定位在儿童及青少年的群体，这使得包装风格与卡通形象略显稚气，无法适应企业扩展市场、迎合更多消费者需求的目的。于是，我公司承接此包装升级与新卡通形象创立的任务，既要顺应兵兵品牌一贯的风格，力求将新形象与兵兵固有知名形象相融合；又要在现有基础上，突出创新精神，突破固有的客户群体定位，使新形象与新包装能够吸引更多消费者的目光。

目前，由卡通熊猫形象引领出的全新子品牌鈥溗菜�鈥澔ぱ厶�与醒脑贴现已上市，短短时间，就受到了消费者的迅速认可和一致好评，这些成绩与我公司设计阶段的不断探索和调研是分不开的。首先，熊猫形象可爱易亲近，但不同于儿童形象那么有鲜明的年龄特征，因此，除了吸引孩子的目光，更能得到白领上班族们的青睐，满足了护眼、醒脑贴针对白领一族打开市场的欲求。其次，可爱熊猫形象被设定为已有兵兵儿童形象的朋友，用四格漫画故事将两组形象勾连起来，自然带入，既增加趣味可读性，又将经典固有品牌与新品牌牢牢绑定，从而加速了鈥溗菜�鈥澠放频娜现�程度。最后，包装设计上，我公司旨在着重突出新形象，用色明快鲜艳但不凌乱，达到了吸引目光，并能够快速识别品牌的目的。