诚邀您来指点江山豪情万丈激情飞扬。以我之青春般活力创青春之西林、创青春之时代，创完美之团队。 【包装设计书法应用、西林设计、书法包装、中华五千年文化精髓，书法在包装上的广泛应用】 书法艺术是一种抽象的艺术，它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说：隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画，都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律，他于无声之中充满了快慢和谐节奏，强弱统一的篇章，它是无声的音乐；书法有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态，它是静止的舞蹈；书法有文学的章法，有起承转合，有呼应，有高潮，有重点，有结尾，是异步同趋的文学；书法有绘画的经营位置，虚实相生，神情韵致，浓淡照映，是无彩的绘画，此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等等。 包装是品牌文化的延伸。透过包装，企业品牌形象才能得以确立，进而在激烈的市场竞争中稳操胜券。在我国产品包装设计中，书法元素的渗入是历史的必然。中国书法的旋律美、形体美、意境美已越来越被现代设计家所采用，并赋予了现代设计独特的民族风格和时代特色。随着新世纪的到来，现代美学思想的不断进步，我们从中国书法文化符号中提取元素，将其合理运用在包装设计上，并使之与现代科技恰当融合，形成具有时代性的新设计风格，是当前研究的重要内容。 日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其应用在装潢设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。中国是书法艺术的鼻祖，可在设计上日本却走在了中国的前面，这是引起中国设计师重视的问题。 在视觉传达设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。文字在设计中越来越重要，所以就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。有些设计往往徘徊在美术字的变化，而对书法艺术却很少应用和进一步研究。当然美术字有其自己的优点，它有整齐、规范、严谨之美。但是有些包装设计过分讲究严谨，又显得有些呆板，缺少人情味，达不到一种理想的境界，而书法艺术则能够弥补这些不足。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装设计；采用正书体则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳，笔实墨沉之特点，适用于多种机电产品，轻工产品以及食品、饮料等；采用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品质，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化，所以，在现代的应用美术中，尤其是国内设计者多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章、图案等方面。隶书的强弱虚实，俯仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格；草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放、连绵回绕，给人有意动神飞之意境；行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等方面使用较多，书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的主题进行更深的发挥，以取得更好的设计效果。总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾到，它的美和感染力是美术字所不能替代的。 近几年，书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。我国许多茶叶包装，在浅绿色的底子上草书或行书一个茶子，右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上起了很好的效果，又同商品的本质很协调。一些书籍的封面设计，特别是传统文化份量较重的书籍往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有典雅、内涵丰富的品质。在一些风味小吃、方便食品包装，文字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的字体，配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。这是都充分应用了中国书法艺术的装饰美而取得的很好效果。书法艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。 由于商品品牌的定位、产品定位、消费者定位的不同，书法艺术也会有所不同。如男女化妆品类、酒类、香烟类、食品类等等。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律，少生动性和多元性。男性包装书法则要粗犷豪迈，女性则要典雅柔美、儿童用品、旅游产品的包装字体则要天真稚拙，生动活泼，明快欢跃，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受等等。这些包装设计中书法的运用恰当与否，需要包装设计人员深入生活，注重调研，培养自己的艺术修养，只有这样，才能大大丰富我们的设计构思和设计语言，使作品更具特有的艺术魅力。书法艺术所遵循的造型法则与现代设计中的设计因素有着异曲同工的追求。书法以形写意，舍形求神。无论在结构、章法，力量还是在情绪上都与设计息息相关。例如书法与产品包装设计艺术都遵循调和，对比、对称、均衡、律动等形式美的一般法则。通过这些共通点，作为一个包装设计师可以根据不同的产品定位来安排不同的画面组合，以达到预期的目的。除了线条外书法还有一个特点是值得包装设计借鉴的，那就是书法所表现出来的空间感，即书法的布局。书法在结构上讲究清健疏朗，紧凑整齐，参差错落，统一和谐，等构成原则，笼统的说就是要把字与字在纸上划分的空间看成一个整体来安排。对于包装设计来说，就是要处理好内外包装的空间关系。比如一个组合包装，如何把各个部分安排在一起，使商品形成一个统一的视觉形象。有了书法这一层联系，设计师便有了更多的灵感。由此可见，书法艺术中的二维连续空间组合群意识，可以大大扩展设计师的思路和视野，增加设计的造型趣味，对于设计者情绪的表现代包装设计中大量应用书法元素，使我们感觉到有一种中国艺术特有的形式感在里面，表现着中国悠久神秘、而又博大精深的历史文化。
书法字体在现代包装设计上的艺术体现是多样化的，无论是字体风格应用还是书法字体书写规范都对现代包装设计起到深远的艺术影响力。这就要求作为平面设计师的我们仔细研究包装与书法之间千丝万缕的关系，把书法的艺术文化引入到现代设计当中来，为我们的包装设计填上一抹具有文化深刻内涵的墨迹。
