总有一次相遇，让你充满期待
总有一场相约，给你留下甜蜜
总有一杯茶，让你读懂青春，回味温馨
这杯茶，我们给她取名为：
雪宜茶声
项目背景
雪宜茶声是世界500强中粮集团旗下中茶公司，为年轻人专门打造的时尚茶饮品牌及体验平台。雪宜茶声，以鈥湶桠�澪诵闹魈猓枰⒉璨汀⒉枰都安柩苌酚谝惶宓氖鄙薪】挡枭钐逖楣荨�
西林设计耗时八个月之久，从市场洞悉到品牌梳理、从LOGO创意到包装设计，为其倾心助力。
市场调研
近几年，市场鈥溎昵峄�澕负醭晌恢智魇疲鏢K2、味全C每日、江小白等品牌纷纷通过品牌创新、包装时尚化来适应这一趋势。那么茶是否可以年轻化？
以此为基点，西林设计对国内外同类型品牌进行市场调研，发现茶叶鈥溎昵峄�澮苍谇那慕校绻獾腡WG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及国内的悦未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。
通过市场调研不难发现茶叶的鈥溎昵峄�澮殉晌枋谐〉囊还汕迦钟械恼庑┢放苹蚨嗷蛏俅嬖谝恍┚窒扌浴Ｎ颐墙臃系毕孪颜叩南牙砟钊胧郑ü放魄榛场吧杓啤⒉寤匆獾扔斐鲡�溠┮瞬枭�澴ㄊ羰泳醺小�
市场洞悉
茶，发展至今，承载了数千年的文化。
文化赋予了她诗情画意，
也给她带上了厚重的鈥溂纤�潱�
其实这是对茶的曲解。
茶可以是传承千年文化的使者，
又可是陪伴文人雅士的故友，
亦可是佛道宗教的信徒，
当然也可以是年轻人追求时尚、诉说情感、追逐快乐、分享喜悦的伴侣。
这才是真正的茶，也是雪宜茶声的茶！
品牌定位
高端而不奢侈
简约而不简单
时尚而不怪异
别致而不另类
雪宜茶声的这个品牌定位，也正解释了何为鈥溎昵徕�潱�也许有人会说年轻就是热情、躁动、不墨守成规、敢爱敢恨、勇于突破。
是的，这的确是年轻人应有的状态，但这种状态仅限于表面现象。而真正的年轻一定在是平衡中绽放青春、在安分中无理取闹，在善良中突破自我，在稳定中勇于表达！
设计理念
关于雪宜茶声的设计理念，我们从鈥準鄙锈�潯⑩�溎昵徕�潯⑩�溓拔棱�澋确掀放贫ㄎ坏睦砟畛龇ⅲ醚┮瞬枭婪懦鍪粲谧约旱牟栉丁⒉柘恪⒉杵贰⒉璩绷鳌�
设计从大的方面分为标志设计与包装设计两部分！
品牌LOGO设计
设计理念
标志从鈥溠┮瞬枭�澲刑崃垛�溠┾�澓外�湶桠�澮话滓宦塘礁鲈兀桓龃碜攀ソ嘤胱希桓鲒故妥徘逵挠敕曳迹灰桓鲅菀锍龆哪诹灿胂戳罚桓鲅笠缱糯旱呐畈胂苍谩＝哂谢岷希嘌┮嗖瑁庠诖镆恢智逍掠迫坏难湃ぃ劣烂喑さ钠剩谕夂托车木辰纭�
雪宜茶声 上海大悦城体验馆形象展示
包装设计
雪宜茶声包装设计根据茶叶类别分为三类别
类别一，主要以原叶茶为主，根据不同的茶类，包装创意而出，其插画以干净、节简的绘制手法为主，这样既符合原叶茶的基本产品属性，又符合雪宜茶声年轻化的品牌诉求
类别二和类别三，主要以花草茶为主，其创意点多姿多彩，插画风格也灵动、丰富了许多。
类别一设计理念：
设计元素采用鈥溠┮瞬枭�滾OGO标识为主题，增加品牌识别度和市场印象；礼品包装插画风格，运用雪花、茶壶、小石块、绿色植物、鸟虫等元素，勾勒出一幅生态、自然、安逸场景，突出包装清新自然的视觉效果；包装盒采用三角型的形式设计，即便于礼盒装的组成，又突出年轻人对喝茶的一种精神诉求，喝茶就是享受生活，追求梦想，释放青春的一种平衡性；内包装盒色调根据不同茶类型，选用不同色彩，但整体视觉主要以淡雅、粉嫩为主，即符合茶的原本形态，又迎合了时尚化、年轻化创意。
包装展示
类别二设计理念：
包装盒设计以六棱柱形式设计，消费者拿到产品包装后，手握体验度的舒适感；插画以茶叶、繁花、为主元素，通过点线面构图方式，将雪宜茶声的品牌特性突显出来；看似简单的构图手法，其实是符合年轻人心理活动的体现在年轻人眼里，任何事物都是简单、纯洁的这也雪宜茶声赋予对茶叶最的诠释理念。
包装展示
类别三设计理念
插画风格更具丰富性，突出花草茶的产品特性；内部包装以设计成九宫格，符合年轻消费的消费理念，九宫格内趣味的文字描述给让产品拥有趣味性；整体包装设计，除了整体视觉别致性，还会给勾起购买欲。
包装展示
包装组合展示
雪宜茶声与您相约上海大悦城
雪宜茶声体验店于4.27
在上海大悦城正式开业
一次茶饮的时尚化
一次茶香的现代感
西林设计与您分享这杯雪宜茶声
开业现场
花的世界，只有鸟儿读懂
茶的世界，只有你品味的到
而你的世界里，虽不曾有我路过
但我依然想听你诉说关于那些故事
一杯雪宜茶声，一次分享
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